长春冰雪新天地
净月雪世界。
“这有山”多元业态已经打造出一个休闲度假的社交目的地和城市微度假综合体,成为休闲好去处。
天怡温泉。
长春世界雕塑园秀美的冰雪景观。
绿色农业与冰雪旅游相结合、“年味儿”特色与年俗文化相结合,冬季农博会为广大游客提供了一个集观光、购物、休闲、娱乐于一体的新春大集。
庙香山滑雪场。
天定山滑雪场。
对热爱冰雪旅游的朋友来说,长春这个名字炙手可热。
冰雪为冬日长春带来勃勃生机的同时,长春的巨变也为冰雪产业发展提供了最生动的案例。
历经二十多年的发展,长春正朝着冰雪旅游资源和冰雪经济大市奋力迈进,以冰雪体验为主体,冰雪观光、休闲度假为补充的特色冰雪旅游发展模式正在形成。
特别是近年来,冰与雪交相辉映、动与静相互结合、昼与夜各具特色、“吃住行游购娱”协同并进……长春“都市冰雪”的发展脉络日渐清晰。
在感受无边山水、自然馈赠的同时,尽享便利的生活服务,这就是长春“都市冰雪”产业带来的舒适体验。
准确定位
重构冰雪旅游发展新坐标
冰雪是大自然赐给长春的神奇礼物。面对国内其他城市加快发展冰雪旅游的态势,如何找到自己的方向乘势而上?
长春审时度势,深入剖析冰雪与城市的关系,从全国冰雪旅游产业现状和发展趋势角度出发,充分认识冰雪产业在经济发展全局所处的战略地位,分析研讨长春冰雪旅游产业基础、成果、特色,结合长春现代化都市圈发展战略,对冰雪旅游产业的发展方向、定位进行了深度思考,果断决策发展“都市冰雪”。
发展“都市冰雪”,是践行冰天雪地也是金山银山理念的长春表达。
在2015年全国“两会”上,习近平总书记在参加吉林省代表团审议时,就殷殷垂询“冰天雪地”的开发利用状况,并关切地问道,“白雪换白银,换来了吗?”2018年9月,习近平总书记在东北三省考察并主持召开深入推进东北振兴座谈会时强调,“要贯彻绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山的理念”。
“冰天雪地也是金山银山”,这样简短的话语,把东北生态保护与经济社会发展辩证结合起来,为东北的发展指明了一条发挥资源环境优势的可持续发展之路。
对于拥有“冰天雪地”资源的地方来说,这无疑是一个重要启示——应及时转变观念,重新审视当地冰雪资源价值,积极发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪经济,这既是加快当地经济社会发展、增加居民收入的必然要求,也有利于满足人们对冰雪旅游、冰雪运动日益增长的需要。
白雪换白银,做好雪文章……习近平总书记的嘱托,始终是长春的发展遵循和探索方向。
近年来,长春认真贯彻落实“冰天雪地也是金山银山”的发展理念,紧紧把握北京2022年冬奥会的契机,发展“都市冰雪”。立足资源优势,大力发展冬季旅游项目,打造特色冰雪活动品牌,提升城市服务功能,把冰雪经济培育成长春市经济增长的新动能,构建旅游发展新格局,让长春市的冬季旅游真正“火”起来。
发展“都市冰雪”,与长春现代化都市圈战略并行,成为长春发展一条特色化的脉络。
去年8月,长春市委十三届七次全会提出加快建设长春现代化都市圈的时间表、路线图、任务书。一年多时间里,长春加快产业转型升级、扩大有效优质投资、提升城市综合承载力,“朋友圈”进一步扩大,“做强大长春、带动大吉林、辐射大东北”的协调发展新格局加快形成,现代化都市圈建设迈出了崭新而坚实的步伐。
与长春现代化都市圈建设一脉相承,发展“都市冰雪”,是融入城市发展战略的主动选择。
都市圈是以1小时通勤圈为基本范围的城镇化空间形态,是经济全球化、区域一体化深入发展,城镇化自然演进的结果。
长春冰雪旅游产业的核心景区、场馆、产品、景观等均在1小时通勤圈范围内,天定山、净月潭、莲花山、庙香山四大滑雪场,距离城市最远距离仅为50多公里;国信南山、御龙、凯撒森林、天怡、关东文化园以及剑鹏国际马城等六大温泉,1小时左右均可到达;市区内的重点公园、广场,重要街路、商圈遍布冰雪雕塑作品,赏冰玩雪十分便利。
相较于亚布力、雪乡等景区景点距离哈尔滨3—6小时的行驶距离,长白山等景区距离中心城市较远的空间距离,长春“都市冰雪”概念名副其实。
长春都市圈范围包括长春市、吉林市市区、四平市市区、辽源市市区、松原市市区、公主岭市、伊通县、永吉县和前郭县,核心区以长春城区为核心,涵盖了九台区、双阳区、公主岭市、四平市和吉林市部分区域。
经过一年多的发展,都市圈内部形成数个增长极,长春国际汽车城、长春国家区域创新中心、长春国际影都、中韩(长春)国际合作示范区“四大板块”带动作用明显,无论是从长吉一体化、长平一体化,还是长春公主岭同城化,都不难看出,都市圈范围内,正在形成有机联系的发展体系,持续带动周边城市、县城的发展。
而这种辐射带动在冰雪产业的发展上也作用明显,目前,长春冰雪旅游产业辐射省内九市州和长白山管委会的同时,还衍生到黑龙江、内蒙古和南方众多省市,特别是以长春冰雪新天地为代表的体验式沉浸式冰雪产品的强势注入,长春冰雪旅游的吸附作用越来越强,以长春为主要目的地的游客数量呈不断上升趋势,充分体现出长春大都市圈的吸附作用。
与此同时,长春“都市冰雪”的特色,也体现在冰雪经济的综合带动作用上。与之关联的冰雪旅游业、冰雪装备制造业、冰雪用品产业、冰雪特色商品、冰雪创意产业等直接拉动作用明显,“冰雪+旅游”“冰雪+商贸”“冰雪+节庆会展”“冰雪+文化”“冰雪+运动”“冰雪+装备制造业”“冰雪+房地产”“冰雪+农业”等融合发展,实现良好互动,与长春现代化都市圈建设中产业关联发展的思路紧密切合。
会思考的城市妙不可言。锚定“都市冰雪”,必将推动长春区位优势转化为竞争优势,实现冰雪旅游快速发展。
优质选择
新业态带来丰富的融合体验
随着旅游资源的深度开发和公共服务设施日趋完善,我国一些旅游发达城市已具备了辐射周边的区域性旅游集散中心功能。比如,以杭州为中心,可以方便地到达绍兴、苏州、乌镇等旅游城市,形成了以杭州为中心的“都市旅游圈”。
相比而言,长春市作为省会城市,辐射周边、服务全省乃至东北区域的功能有待更深更广的发挥,是较典型的“都市旅游”城市。哈长城市群建设、“一主六双”产业布局、建设现代化都市圈等战略部署,为长春持续做大都市旅游带来了新的机遇。
而在旅游消费升级的时代,人们的消费心理已经发生了变化,旅游目的地的食、住、行等体验都决定着旅游的满意度。谁在旅游配套能力上更强,谁更能抓住游客心理,在服务细节上做精做细,谁就能成为旅游市场的赢家。
近年来,长春注重旅游产业层次的提升,力推旅游产业上档升级,涌现出越来越多的文旅新业态,使旅游者“食有特色、住有选择、行之方便、游之尽兴、娱之快乐、购之丰富”,初步形成了多元复合、多重经济属性的产业生态集群。
特别是在“都市冰雪”发展上,在满足冰雪旅游1小时通勤圈的基础上,主城区完善的吃、住、行、游、购、娱配套接待体系,让游客在冰雪体验与休闲生活间快速转换,配套服务承载能力极强。
在庙香山、天定山、净月潭等滑雪场尽情地感受滑雪带来的刺激体验后,驱车不足一小时,就回到主城区的怀抱,高星级品牌酒店、经济型酒店、客栈民宿、短租公寓、长租公寓等多种旅游住宿业态任选;吉菜、粤菜、鲁菜等各种融合菜系应有尽有;城市西部,新城吾悦广场室内、室外步行街可以光顾各类潮流小店;在经开区,可以到摩天活力城坐浪漫的摩天轮,参观室内动物城、水族馆等;在宽城区,砂之船(中东)奥特莱斯、中东迪克公园、万达广场等,可满足人们购物、运动、饮食、娱乐等各方面需求;净月高新区的迅驰广场广受周边大学生欢迎……商业综合体分布城市各城区,类型丰富,各具特色。
如今,在城市冰雪旅游收入中,来自“购”“娱”两方面的收入占比已经越来越高,“冰雪旅游+商贸”新业态逐渐成型。这有山、巴蜀映巷等综合体,各类博物馆都给冰雪旅游带来了丰富的融合体验。
24小时不闭店、多样的人气美食、人声鼎沸的夜市、富有文创特色的木工DIY小店、静谧多姿的客栈……“网红”景点“这有山”,开业至今人气旺盛。
“与传统的商业综合体不一样,‘这有山’给人一种不一样的感觉,它包罗万象,有各种玩法,能待上一整天!”……来到“这有山”的游客们都认为这里不仅仅是商场,更是一个旅游、打卡的新地点。这里是一个集文化、旅游、商业,互相渗透,融合交汇的商业综合体。利用山坡、山洞两种不同的建筑形式和风格设计,从街巷到院落,空间层次分明,移步换景,错落有致;令人流连的美食茶馆、人声鼎沸的夜市小店、静谧多姿的客栈酒馆、丰富多彩的文创作品,多元业态打造出一个休闲度假的社交目的地和城市微度假综合体。
“这有山”只是长春泛旅游产业发展以及文化旅游业态发展和转型的具体体现之一。除风靡长春的“这有山”外,近年来,长春涌现了巴蜀映巷、欧亚汇集等众多特色鲜明、服务定位明确的商业项目,逐渐形成“旅游+商贸”的新业态。
作为长春商业综合体中的“新生代”,欧亚汇集在整合场景、网络、潮流等资源方面做到了极致。“欧亚汇集我来了”打卡晒照免费领取代金券、“疯狂的匣子”主播见面会、“时光谣”音乐会、悬浮表演、网红探店、“民”星有约、“中国好声音”海选、王者荣耀城市赛、ChinaJoy超级联赛、杨梅红亲子游戏等活动,成为朋友圈的热门话题,聚拢了人气。
在长春市有一个地方,随手拍张照片就是风景画,非遗文化体验、美食等应有尽有,它就是巴蜀映巷文化旅游商业街,是东北首家以川渝文化为主题的商业步行街。除集聚了原汁原味的川渝名菜、火锅、小吃,巴蜀映巷还配套设置了川渝土特产、名优商品等等。此外,这里还成立了巴蜀映象非遗文化展示交流传承中心,入驻了钟氏泥塑、松花石雕、长白山黑陶、萨满文化、宝君刀画、刺绣、常炳华油彩陶瓷等种类多样的非遗项目,供市民游玩之余近距离接触非遗文化。
而更多时候,长春冰雪旅游的都市性让游客在城市中就能有丰富的冰雪旅游体验。城市中大体量的冰雕雪雕、大小公园里遍布冰雪娱乐设施、四季都能体验的室内冰场……都充分展示出长春城市冰雪娱乐设施的丰富度。
这一切,都是“都市冰雪”发展的生动注脚。
作为冰雪旅游目的地,长春以消费者需求为导向,发展“都市冰雪”成为最优质选择。
扬长避短
走差异化发展的特色之路
发展好冰雪旅游,就要避免同质化竞争,扬长避短。近年来,在长春冰雪旅游发展过程中,坚持冰雪产品供给与市民需求深度融合、引导消费与提升服务辩证统一、发扬优势与推进创新双线并进、全面推进与各具特色统筹兼顾为原则,不突出强调专业性、竞技性,而更多强调大众化、趣味性、体验性和群众参与度,把冬季的长春市打造成全域冰雪乐园,这对场所要求不高,这也决定了长春冰雪更具都市特点。
从白天到夜晚,从动态娱乐到静态景观,从冰到雪,长春冰雪产品体系更完备;每年冬天,长春市内都会打造以四大滑雪场、六大冰雪温泉、冰雪乐园为主体的各类冰雪运动及娱乐场所数十处,呈现东西南北中全面开花,冰雪活动在全域此起彼伏的良好局面。
去年以来,长春一批具有科技含量和前沿技术的冰雪产品问世,深受广大游客喜爱。
净月雪世界采用数字复合技术在正门、西门参观主线打造以生态和谐为主基调的动物及运动雕塑作品,实现开放式、沉浸式体验。环路建设夜游灯光秀,填补夜场空白,实现昼夜联动。瓦萨博物馆通过声光电现代科技,满足游客冰雪娱乐休闲体验的同时,推出冰雪运动成果展。
长春世界雕塑园冰雪新乐园“山海经”光影互动项目推出冰雪幻境灯光秀、星光大道、光影森林、灯光触控体验,打造城市光影乐园。大型冰雪乐园面积达到6.4万平方米,餐饮、娱乐、演艺、夜间展览配套项目全面升级,为观众带来全新体验。
长春农博园是中国长春国际农业·食品博览会的举办地,代表了中国农业最高水平。吉林(长春)冬季农博会以其独特的魅力和展示形式,成为了长春冬季冰雪旅游和冰雪文化的重要品牌,绿色农业与冰雪旅游相结合、“年味儿”特色与年俗文化相结合,为广大游客在领略北国春城冰雪胜景独特魅力的同时,提供一个集观光、购物、休闲、娱乐于一体的新春大集。
为满足人民群众的观赏性、体验性、文化性、游乐性、消费性等冬季美好生活需求,今年,长春市将围绕五大板块,打造四大滑雪场、六大冰雪温泉、十大冰雪乐园、推荐十佳文旅消费好去处,全市建设冰雪产品44处,策划冰雪活动208项,为市民和游客带来恢宏、时尚、舒适、便捷的都市冰雪综合体验。
随着冰雪项目体量的增加、活动的丰富,游客、消费者的娱乐需求也随之增加。不少企业和旅行社等市场主体“嗅”出了其中的商机。欧亚卖场等商业综合体开始搞促销活动、办新春大集,借冰雪节的“热度”促进消费。长春文化国际旅行社等地方文旅企业围绕“长春天定山滑雪场”“长春冰雪新天地”等新品牌设计标语,积极组织和吸引外地游客来长游玩,并推出“滑雪直通车”等旅游产品及线路。
除冰雪项目、文艺活动外,长春还积极推动都市冰雪体验与文化的深度融合,全市各类文化场所提供的各项服务以及各类赛事活动,丰富了市民的冬季生活。
在文旅融合的大背景下,冰雪旅游被赋予了浓厚的文化内涵。爵士音乐节、长影周末音乐会、新年音乐会、冬季驻场演出季、冰雪杂技演出等文化演出活动,阅读、书画展、话剧展演等文艺活动也为“都市冰雪”助力。
“冬季里不仅要带孩子们赏冰玩雪。还应该多体验文化、感受艺术。”市民郭女士与爱人经常带女儿到长春博物馆,通过观看静态的展览了解了长春的历史,亲身体验版画制作过程等,参加生动的社会实践课。
市民牛先生带孩子来到伪满皇宫博物院,深度游园后,还观看了一场话剧。“每一幕、每一个情节都深深地吸引着我,让我感受很深。这样有感染力的演出不仅适合成人,也应该让孩子们看一看,以此了解那段不应忘记的历史。”牛先生说。
为推进全民上冰雪,长春还有针对性地打造了冰雪研学板块,通过扩大冰雪场地铺设、冰雪知识普及、冰雪技能培训范围等举措,加大“百万学子上冰雪”的广度和深度。组织中小学生到滑雪场进行冰雪课程体验,培养学生参与冰雪运动的兴趣。
不仅如此,坐落于长春市内的滑冰馆、速滑馆等市内滑冰场,遍布城市公园、广场、街头、巷尾的户外冰雪场地,让群众走出家门就可以参与冰雪运动,游客进入这座城市就能体验冰雪旅游。
作为雪博会的永久举办地,长春市还依托“吉林雪博会”和“长春冰雪节”两大平台,主打“冰雪体验”和“都市文化”两大特色,研发滑雪、玩雪、赏雪、乐雪等系列冰雪产品和节事活动,实现冰雪形象提升、冰雪运动提档、冰雪服务提质、冰雪发展提效,进一步做大做响长春冰雪品牌,拉动冰雪经济,服务长春现代化都市圈建设。
都市性,让长春冰雪独具特色。区别于哈尔滨亚布力等大型场馆的竞技性、专业性,长春给人们带来更多的群众性体验,“都市冰雪”已经成为长春冰雪旅游实现差异化、特色化发展的有效路径。
事实证明,发展“都市冰雪”,是贯彻落实“两山理论”的具体举措,更顺应产业发展规律,符合城市战略,切中长春实际。
你永远可以选择长春,因为她始终追求卓越,无论是冰雪体验,还是生活服务,她所走的每一步,都出发于市民和游客的需求。
我们相信,更加期待,长春“都市冰雪”大放异彩。
(来源:吉林日报)
(编辑:王思博)
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