春节期间，净月潭国家森林公园游客如织，极地蓝冰景点到处都是拍照的游客，冰上漂移赛车处排队的游客翘首以待，大章鱼雪圈上尖叫声此起彼伏；长春市动植物公园洋溢着喜庆气氛，《西游记》中的“众仙” 齐登场，为游客们展示才艺，拜年贺岁，火爆全网的“雪饼猴”更是妙语连珠，人群中不时爆发出阵阵欢笑声；长春冰雪新天地人潮涌动，从白天到夜晚，园区里的精彩节目接连上演，精彩的舞龙舞狮、秧歌等表演让人眼前一亮，大大小小的16条冰雪滑梯满足不同游客需求，夜晚的暴风雪派对、大型烟花秀更是将节日气氛拉到最高值……冬季的长春，因为多元化的冰雪旅游产品和冰雪节庆活动变得活跃起来。

　　自今年1月1日起施行的《长春市优化营商环境条例》，主要围绕与经营主体生产经营活动密切相关的市场环境、政务环境、要素环境、人文环境、法治环境5个方面作出具体规定。其中，在打造开放包容的人文环境方面，市文化广播电视和旅游局(以下简称市文广旅局)聚焦打造文化品牌，彰显城市魅力，让四海英才爱上长春、选择长春。

　　强化政策引导。印发《长春都市新文旅发展规划》，突出发展遗产类、文化类、科技类、生态类、运动类、夜游类等6类“都市新文旅”产业，奠定未来十年发展新格局；出台《长春市旅游产业建设实施方案(2023-2027年)》《促进文化旅游产业高质量发展的若干政策》《长春市旅游工作赛马机制实施方案》等专项政策文件，支撑长春市今后5年旅游产业发展。

　　打造旅游品牌。聚焦深化国家文化和旅游消费示范城市建设，长春市已经成功打造了如红旗街国家级旅游休闲街区，“这有山”、栖乐荟、莲花岛影视休闲文化园3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，以及净月-莲花山国家文旅产业融合发展示范区建设单位等一批国字号集聚区品牌；吉林省东北亚文化创意科技园、吉林省广告创意文化产业园先后获评国家级文化产业示范园区，长春市成为全国唯一拥有两个国家级文化产业示范园区的省会城市；“长春礼物”城市经典IP的影响力持续深化，旅游商品开发推销有序发展。

　　推进产业发展。今年，全市将新建、续建5000万元以上重点文旅项目92个，计划总投资1514亿元；全年力争竣工项目20个以上，计划完成投资186亿元。

　　“我们将以长春冰雪节、消夏艺术节‘双节’带动冰雪和避暑‘双业’发展，在创新文旅融合上找准发力点、寻求新突破，以实际行动持续推动长春市人文环境的优化提升，构建文旅深度融合发展新格局。”市文广旅局产业发展处处长李镇说。